【居然】疫情下的化妆品行业整妆待发

    疫情下的化妆品行业整妆待发

消费需求减必将对化妆品的生产、经营造成直接影响。

我们做梦都没有想到，口红等化妆品居然败给了名不见经传的口罩。曾经对口罩爱理不理的你，如今早已高攀不起。这对于化妆品行业从业者来说无疑是天降横祸。

不过，危机中往往蕴含着商机，有的节节败退，有的风生水起。

能抓住消费者，就是王者

2月5日，“口红一哥”李佳琦开启了年后的第一次直播，几个小时里推荐了19款产品，其中日化产品有15款，彩妆品类仅有3款，包含一款眼妆产品与两款底妆产品，其中并没有口红产品。

除了李佳琦在直播中推荐的眼妆产品外，记者观察到，多位美妆博主、化妆品店主以及身边的同事都在朋友圈发出了类似“除了口罩，你一定要买眼部产品，毕竟现在也只能露个眼睛了”的文案，从而凸显疫情期间，眼妆产品在彩妆品类的重要性。

如今宅在家中，化妆已成为奢侈的行为，虽然有专家表示，化妆可以唤醒自己，但大部分的年轻人依旧不会在家化妆，那么呼吁眼妆的重要性，也就成为彩妆的“自救”。

《商界》记者通过采访发现，多家彩妆品牌都在疫情期间做了大量的折扣活动。

以完美日记为例，《商界》记者在其销售群中发现，双色腮红膏五折、小金钻口红五折、睡眠面膜三盒只需99元，同时还有直播间抽奖、第二件1元等多种活动。这样的力度不仅激起了消费者的购物欲，还可以吸引消费者的眼球，对店家来说，是一种高效的沟通方式。

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